Es la pregunta que más nos hacen y la que menos se contesta en claro. Aquí está lo que sabemos, con la norma delante y diciendo también lo que no está claro.
En España, ejercer no está tipificado como delito. Sí lo están, y con penas serias, las conductas de terceros que se aprovechan del ejercicio ajeno o que emplean violencia, intimidación o abuso de una situación de necesidad. Esa distinción —entre quien ejerce por su cuenta y quien lucra con el ejercicio de otra persona— es la línea que recorre toda la normativa, y también la que conviene tener clara al montar cualquier negocio alrededor.
La Ley Orgánica 10/2022, de garantía integral de la libertad sexual, modificó la Ley General de Publicidad para considerar ilícita la publicidad que promueva la prostitución. Está en vigor desde octubre de 2022.
Y no se ha quedado en el papel: en 2023 el Ministerio de Consumo abrió expedientes sancionadores a portales que mantenían ese tipo de anuncios, con sanciones que según el propio ministerio podían superar los 100.000 euros e incluso el cierre del portal.
¿Qué significa esto en la práctica?
Independientemente de lo anterior, cualquier web profesional en España tiene obligaciones concretas y verificables:
Estas cuatro son las que provocan sanciones de verdad y las que casi nadie cumple en este sector. Son también, dicho sea de paso, las más baratas de resolver.
España está implantando un sistema de verificación de edad para el acceso a contenido para adultos, alineado con el marco europeo de identidad digital, con la idea de comprobar que alguien es mayor de edad sin que la web llegue a saber quién es. El Tribunal de Justicia de la UE ha avalado que los Estados puedan exigir esta verificación a las webs de contenido adulto.
Lo importante para ti: si publicas contenido explícito, esto te va a afectar; si tu web es una presentación de servicios sin contenido explícito, la exigencia es otra. Y en ningún caso la solución es pedir y guardar copias del DNI de tus visitantes: eso te convierte en responsable de una base de datos muy sensible. Lo desarrollamos en esta página.
Muchos ayuntamientos tienen ordenanzas que sancionan determinadas conductas en la vía pública. Afectan poco a lo que publiques en internet, pero conviene saber que existen y que varían mucho de una ciudad a otra.
El tratamiento legal de este ámbito lleva años en debate y hay iniciativas legislativas que van y vienen. Cualquiera que te describa el panorama como algo cerrado y estable te está simplificando demasiado. Lo que sí puedes hacer es tener en regla lo que depende de ti —identificación, datos, cookies, edad— y ser cuidadosa con cómo se redacta lo que publicas.
Tener una web profesional y presentarte en ella es legal. Los límites están en el contenido concreto de lo que anuncies, sobre todo desde la reforma de 2022 sobre publicidad.
La norma de publicidad apunta sobre todo a quien difunde y lucra con esos anuncios, que son los portales. Aun así, cómo esté redactado tu anuncio importa, y por eso conviene cuidarlo.
Es una cuestión fiscal y laboral con matices, y depende de tu situación concreta. Ahí sí necesitas un asesor: no es algo que debamos responderte nosotros.
Si necesitas que lo hagamos nosotros, o solo que te orientemos, escríbenos. Orientar no lo cobramos.
Escríbenos WhatsApp +34 621 055 175